石原明先生講演会『値段とマーケットは繋がっている』

  こんばんは。 小売店と消費者の為に考え、行動する婦人服卸の３代目 内田 優 です。   昨日に引き続き、今日は先日行ってきた石原明先生の講演会での事を 報告させていただきたいと思います。 石原先生がお話しされた内容を私のフィルターを通してアップしていきます。 今回を含めて、あと３回くらいでまとめたいと思います。 よろしくお付き合いください。   で、今日のテーマは

『値段とマーケットは繋がっている』

  例えば、あなたがエステのお店をオープンするとします。 その時に値段をいくらに設定しようかなぁっていう事は必ず考えると思います。   ①「安くしないとお客さんが集まらなそうだからなぁ。。」 と考えて一時間１，０００円にした場合。 (実際１，０００円なんて無いとは思いますが・・・) ②「あんまり安すぎてもなぁ。。」 と考えて一時間１０，０００円にした場合。 ③「うちは技術もあるし手厚いサービスもするからなぁ。。」 と考えて一時間１００，０００円にした場合。   もちろんそれぞれの金額に見合ったサービスを提供する場合です。 あと、競合店の値段やサービスに対して 自店のサービスやビジネスモデルはどうなのかっていう事も値段を決めるには 関係してきますが今回はそういった事はちょっと横に置いておきます。 あと、成功するか失敗するかっていう事も横に置いておきます(^_^;) さて、それぞれどんな客層が来てくれると思いますか？？ きっとこうなると思います。   １，０００円のお店には１，０００円の客層 １０，０００円のお店には１０，０００円の客層 １００，０００円のお店には１００，０００円の客層   それぞれの金額に応じた客層が来てくれると思います。 つまり、あなたの決めた値段が来てくれるであろうお客さんを決めているという事です。 『値段とマーケットは繋がっている』 って事なんです。   当たり前といえば当たり前の様にも聞こえますが 私がこの話しを石原先生から聞いた時にはものすごく納得しました！ テレビである商店の方が言っていました。 「最近安いものしか売れない」 確かにデフレとか時代とかいう事もあると思いますが やはり、そのお店で売っている商品は値段の安いものを 昔より多くしていたそうです。 値段の安い商品が、値段の安い商品を買うお客さんを呼んでいたんです。   自分たちが扱う商品や価格帯もしっかり見直し どんなお客さんにどんな商品やサービスを提供したいのか しっかり考えないといけないなぁと感じました。